Dịch Vụ Phát Hành Tin Tức (Newswire) Có Đáng Để Doanh Nghiệp Chi Tiền?

Doanh nghiệp có rất nhiều lựa chọn để đưa thông tin của mình đến với công chúng. Từ các nền tảng mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo trực tuyến, email marketing cho đến những bài viết trên blog, tất cả đều giúp thương hiệu tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu.

Tuy nhiên, một trong những công cụ truyền thông truyền thống nhưng vẫn nổi bật là dịch vụ phát hành tin tức (Newswire). Câu hỏi đặt ra là: liệu dịch vụ này có còn đáng để doanh nghiệp chi tiền trong bối cảnh hiện đại hay không? 

Newswire là gì?

Dịch vụ phát hành tin tức (newswire) là nền tảng giúp doanh nghiệp phát hành thông cáo báo chí (TCBC) đến các cơ quan truyền thông, nhà báo và công chúng. Những dịch vụ như PR Newswire, Business Wire, hay Evertise giúp thương hiệu có thể phân phối tin tức hàng loạt, nhanh chóng, rộng rãi.

Newswire hoạt động như thế nào?

Dịch vụ newswire hoạt động dựa trên một hệ thống mạng lưới phân phối rộng lớn, bao gồm hàng nghìn tờ báo, trang tin tức trực tuyến, kênh truyền hình và các cơ quan truyền thông. Khi doanh nghiệp sử dụng dịch vụ này, TCBC sẽ được gửi đến các đối tác trong mạng lưới, từ đó tăng cơ hội được đăng tải trên nhiều nền tảng khác nhau. 

Newswire có xứng đáng là một “khoản đầu tư”?

Newswire mang đến cả lợi ích và thách thức cho doanh nghiệp. Vì vậy, thương hiệu cần xem xét kỹ lưỡng ưu và nhược điểm của dịch vụ này

Lợi ích Newswire đem lại cho doanh nghiệp:

• Khả năng phủ sóng rộng rãi

Newswire có khả năng tiếp cận một lượng lớn độc giả và nhà báo chỉ với một lần phát hành. Với mạng lưới rộng khắp toàn cầu, tin tức của bạn không chỉ được phát hành tại các cơ quan truyền thông địa phương mà còn có cơ hội xuất hiện trên những kênh quốc tế lớn như AP, Yahoo, Bloomberg Terminal…

• Tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm

Thông qua việc phát hành tin tức trên nhiều trang web có độ uy tín cao, doanh nghiệp của bạn có cơ hội cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên các công cụ như Google. Điều này không chỉ giúp tăng lượng truy cập website, mà còn tạo cơ hội cho người dùng tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

Hạn chế của dịch vụ Newswire

• Chi phí cao

Tùy thuộc vào phạm vi phát hành và số lượng cơ quan truyền thông mà bạn muốn tiếp cận, chi phí có thể dao động từ vài trăm đến hàng nghìn đô la. Đối với các doanh nghiệp nhỏ hoặc start-up, đây có thể là một khoản chi phí khá lớn mà không phải lúc nào cũng mang lại lợi nhuận ngay lập tức.

• Khó cải thiện SEO

Trước đây, các dịch vụ Newswire được sử dụng để tác động đến SEO, nhưng với sự thay đổi liên tục của thuật toán Google, giá trị SEO từ các dịch vụ này hiện không còn nhiều.

• Khó thu hút báo chí đưa tin

TCBC thông qua Newswire là nội dung do bạn kiểm soát, không phải là nội dung được giới báo chí tự tìm đến và đưa tin.

 

Liệu newswire có đáng để chi tiêu?

Câu trả lời phụ thuộc rất nhiều vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp. Nếu mục tiêu của bạn là xây dựng uy tín thương hiệu, tăng khả năng xuất hiện trên truyền thông và tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt công chúng, thì dịch vụ newswire có thể là một lựa chọn đáng cân nhắc.

Tuy nhiên, nếu bạn mong muốn tạo ra doanh số ngay lập tức hoặc ngân sách hạn hẹp, thì có lẽ bạn nên xem xét các chiến dịch marketing khác như quảng cáo trên mạng xã hội, email marketing, hoặc các hoạt động PR trực tiếp với các cơ quan truyền thông.

Kết luận:

Để thiết kế và triển khai chiến lược truyền thông hiệu quả, các doanh nghiệp cần đến sự hỗ trợ của các agency chuyên nghiệp như Cava Solutions. Đội ngũ Cava tư vấn thông điệp và nội dung chiến lược, lập danh sách báo chí phù hợp (curated list) và pitch trực tiếp với nhà báo uy tín. 

Từ đó tin tức giá trị của doanh nghiệp sẽ được lan tỏa trên những trang tin tức hàng đầu như Bloomberg, Tech in Asia, International Business Times, vv., nhằm ghi dấu ấn mạnh mẽ trên truyền thông quốc tế.