Google Year In Search 2025: Người Việt Đang Tìm Kiếm Gì Trên Google?

“Deep Seek”, “Chat GPT”, Gemini”, “Grok”, cùng với những chủ đề như “Việt Nam trong tôi”, “Bắc Bling”... là những từ khoá tìm kiếm nhiều nhất, theo công bố báo cáo “Year in Search 2025” của Google tại Việt Nam.

Dữ liệu từ khoá tìm kiếm trong năm cũng là cơ sở để các doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông 2026, khi hành vi tìm kiếm đang trở thành ngôn ngữ tương tác giữa thương hiệu và người dùng.

Xu hướng chung: Sự hiện diện ngày càng rõ nét của AI 

Năm 2025 ghi nhận sự thay đổi rõ nét trong cách người Việt tiếp cận và sử dụng công nghệ AI. Các từ khóa dẫn đầu mục tìm kiếm “Xu hướng chung” tại Việt Nam bao gồm: “Deep Seek”, “Chat GPT”, Gemini”, “Grok”,...

Cụ thể hơn, lượng truy vấn về chủ đề “Tạo ảnh” được Google ghi nhận là xu hướng nổi bật của người Việt với các từ khóa: “Tạo ảnh Gemini”, “Tạo ảnh tuyết rơi”, “Tạo ảnh trung thu”, “Phục chế ảnh cũ”, “Tạo ảnh polaroid”, hay “Tạo ảnh hộp đồ chơi”,...

Sự bùng nổ của các truy vấn này cho thấy người Việt không còn chỉ “tò mò về AI”, mà đã bắt đầu biến AI thành công cụ sáng tạo phổ thông. Người dùng tìm cách ứng dụng AI để tạo video, xử lý ảnh, tái hiện ký ức hay tạo phong cách hình ảnh riêng cho mình.

Văn hóa dân tộc chiếm lĩnh thị trường Phim ảnh, Âm nhạc và Giải trí Việt Nam

Một điểm rất đáng lưu ý trong Year in Search 2025 sự quan tâm đặc biệt cho các sản phẩm văn hoá trong nước. Các từ khóa nổi bật gồm: “Mưa đỏ”, “Nhà gia tiên”, “Đèn âm hồn”, “Địa đạo”, “Tử chiến trên không”, “V Concert”, “Tổ Quốc trong tim”, “Việt Nam trong tôi”, “Bắc Bling”, “Còn gì đẹp hơn”, “Nỗi đau giữa hòa bình”…

Nổi bật là mảng điện ảnh khi phim “Mưa đỏ” xuất hiện đồng thời trong ba bảng xếp hạng “Xu hướng chung”, “Phim ảnh (chung)” và “Phim Việt Nam”, phản ánh sức hút lớn của một tác phẩm khai thác chất liệu lịch sử và niềm tự hào dân tộc.

Không gian sự kiện năm 2025 cũng trở thành nơi kết nối tinh thần đồng bào. Thay vì tìm các ngôi sao K-pop hay US-UK, vị trí dẫn đầu chủ đề "Concert" thuộc về những chương trình mang tên gọi đầy hào hùng như "V Concert", "Tổ Quốc trong tim", "Việt Nam trong tôi".  khán giả không chỉ tìm đến các chương trình nghệ thuật như một hình thức để giải trí, mà còn là không gian kết nối, thể hiện lòng yêu nước và niềm tự hào dân tộc theo cách riêng.

Trong chủ đề “Bài hát”, các ca khúc mang chất liệu văn hóa - lịch sử như “Bắc Bling”, “Còn gì đẹp hơn” và “Nỗi đau giữa hòa bình” nằm trong nhóm được tìm kiếm nhiều nhất. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong thị hiếu, người nghe tìm kiếm chiều sâu cảm xúc và sự cộng hưởng về lòng tự hào dân tộc trong từng giai điệu.

Xu hướng này cho thấy người dùng đang tìm kiếm sự kết nối văn hoá trong không gian số - một xu hướng phổ biến trên toàn cầu. Khi công nghệ phát triển mạnh, nhu cầu về bản sắc và nhận diện càng rõ ràng, người dùng mong đợi những câu chuyện văn hoá được “kể lại” bằng cách thức mới: hiện đại, có tính thị giác mạnh, có khả năng lan tỏa và dễ tiếp cận.

Google vẫn là trung tâm tin tức

Bên cạnh làn sóng AI, Google Tìm kiếm vẫn giữ vai trò là người hướng dẫn, cung cấp các kỹ năng (How-to) và cập nhật thông tin xã hội.

Ở phần chủ đề "Là gì", người dùng liên tục cập nhật các tiếng lóng mới nhất để không bị ‘tối cổ’ trên mạng xã hội. Các từ khóa như "A80", "8386", "sít rịt", "lowkey" hay "skip leg day" phản ánh sự cởi mở trong giao tiếp và văn hóa đại chúng.

Ở nhóm tìm kiếm về “Cách làm”, các từ khóa được tìm kiếm nhiều gồm:  “cách làm video AI”, “cách làm đèn Trung thu”, “cách làm khúc bạch”, “trà vải”, “siro mận”…

Trong nhóm “Tin tức”, lượng tìm kiếm tập trung vào thời tiết (bão, mưa lớn), các sự kiện xã hội, thông tin nóng với top 5 từ khóa dẫn đầu: “Bão wipha”, Bão cuồng phong Kajiki”, “Sáp nhập tỉnh”, “Bão số 10”, “Bão số 11”,... Điều này khẳng định vai trò của Google như một kênh cập nhật đáng tin cậy - nơi người dùng tìm đến trong những thời điểm cần thông tin nhanh và chính xác.

Google không còn chỉ là công cụ giải trí hay tham khảo vặt. Nó đang trở thành trung tâm thông tin cá nhân của người Việt: nơi tự học kỹ năng mới, tìm kiếm hướng dẫn, giải thích thuật ngữ, cập nhật tin tức, và cải thiện cuộc sống hằng ngày. 

Du lịch nội địa “lên ngôi”: Sự quay trở lại với thiên nhiên & văn hoá bản địa

Xu hướng quay về cội nguồn còn thể hiện rõ nét qua thói quen xê dịch. Trong chủ đề "Du lịch", toàn bộ Top 10 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất đều là các địa điểm trong nước, nổi bật là Đà Lạt, An Giang, Mũi Né và Hạ Long. Điều này cho thấy xu hướng ưu tiên trải nghiệm gần gũi, gắn với thiên nhiên và văn hóa bản địa tiếp tục lên ngôi.

Xu hướng này cho thấy người Việt đang ưu tiên những chuyến đi gắn kết, gần gũi với thiên nhiên và văn hóa bản địa. Công chúng không còn bị thu hút bởi các hình ảnh du lịch phô diễn hay quảng bá chung chung, họ tìm về những câu chuyện chân thực về địa phương, con người, văn hoá, ẩm thực, hoặc những trải nghiệm chỉ có thể cảm nhận tại chỗ.

Khai thác Year In Search 2025: Gợi ý cho chiến lược truyền thông 2026

Nhìn từ những xu hướng tìm kiếm trong Year in Search 2025, có thể thấy hành vi người dùng Việt đang thay đổi theo hai trục quan trọng: một mặt, họ chủ động hơn trong cách tiếp nhận và xử lý thông tin; mặt khác, họ tìm kiếm sự cân bằng giữa công nghệ hiện đại và những giá trị văn hoá cốt lõi. 

Sự kết hợp này khiến thị trường truyền thông mở ra nhiều cơ hội mới cho các thương hiệu, đặc biệt là những đơn vị hiểu rõ động lực phía sau mỗi lượt tìm kiếm.

Với các thương hiệu công nghệ, AI đã trở thành từ khóa trung tâm trong cả hành vi tìm kiếm và kỳ vọng của người dùng. Công chúng không chỉ muốn hiểu AI mà muốn sử dụng nó để tạo ảnh, dựng video hay phục chế hình cũ. Những nội dung như tutorial, case ứng dụng, hay các format giáo dục - giải trí dựa trên AI-generated content sẽ giúp thương hiệu trở nên hữu ích và gần gũi hơn. Đây cũng là thời điểm để các đơn vị sáng tạo thử nghiệm nhiều phiên bản nội dung, cá nhân hóa trải nghiệm thông qua công cụ AI.

Các thương hiệu văn hoá, du lịch và giải trí đang đứng trước một cơ hội về nhu cầu tìm về bản sắc Việt đang tăng mạnh. Khi phim Việt chủ đề lịch sử - tâm linh - truyền thống liên tục lọt top tìm kiếm, và người dùng lựa chọn những điểm đến mang đậm trải nghiệm địa phương. Bên cạnh tái hiện văn hoá theo cách truyền thống, có thể chuyển hoá nó bằng ngôn ngữ hiện đại: hình ảnh mạnh, video ngắn, hoặc các cách kể phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung mới. 

Với các đơn vị truyền thông và nhà sản xuất nội dung, thách thức lớn nhất trong năm 2025 là tìm được điểm cân bằng giữa công nghệ và bản sắc. Người dùng đang đồng thời tìm kiếm sự mới mẻ của AI, những hiện tượng văn hoá số và các nội dung trending, nhưng cũng không muốn đánh mất cảm giác chân thật . Một chiến lược hiệu quả phải biết kết hợp công nghệ như một phương tiện tăng sức mạnh thị giác, tối ưu quy trình và tạo sự mới lạ, trong khi vẫn tôn trọng chiều sâu văn hoá, sự chân thực và bối cảnh Việt Nam.

Nhìn rộng hơn, những thay đổi trong hành vi tìm kiếm đang cho các thương hiệu thấy rõ kỳ vọng của công chúng: nội dung phải hữu ích, phải mang bản sắc và phải tạo được niềm tin. Đây chính là ba trụ cột giúp định hình chiến lược truyền thông 2026 - một chiến lược đáp ứng được nhu cầu hiện đại của công nghệ nhưng vẫn giữ được những giá trị nền tảng kết nối con người.