Thông Tin Cần Biết: Vì Sao Thông Cáo Báo Chí (TCBC) Phát Hành Quốc Tế Bị Gắn Nofollow Link?

Trong các chiến dịch PR thông qua các dịch vụ phát hành như PR Newswire, Globe Newswire…, không ít doanh nghiệp kỳ vọng TCBC (press release) sẽ giúp cải thiện SEO nhờ những liên kết (backlink) từ các trang báo. 

Tuy nhiên, khi phát hiện các link này đều là nofollow, nhiều khách hàng tỏ ra hụt hẫng: “Tại sao không dùng dofollow? Như vậy còn giúp gì được cho SEO?”

Dofollow vs. Nofollow: Khác Nhau Ở Điểm Nào?

Khi một trang web gắn link đến một trang khác, Google sẽ "đọc" những liên kết này và xem đó là dấu hiệu đánh giá độ tin cậy của trang được liên kết. Tuy nhiên, không phải link nào cũng có giá trị SEO như nhau.

• Dofollow link: Là loại liên kết mặc định và thông thường trên website. Khi một trang web đặt dofollow link đến trang bạn, điều đó như đang "giới thiệu" bạn với Google – kiểu như nói rằng: “Tôi tin tưởng trang này”. Google sẽ ghi nhận và truyền giá trị SEO (hay còn gọi là link juice) về cho bạn, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm của website bạn.
• Nofollow link: Là liên kết có thêm đoạn mã rel="nofollow" đính kèm, báo hiệu với Google rằng: “Tôi đặt link này, nhưng không xác nhận độ tin cậy của nó.” Về mặt kỹ thuật, Google sẽ không truyền link juice qua những liên kết này. Nói cách khác, bạn vẫn có thể nhấp vào link và truy cập trang web, nhưng nó không giúp tăng thứ hạng SEO trực tiếp.

Vì Sao Thông Cáo Báo Chí Bị Gắn Nofollow?

Bởi vì Google quy định như vậy.
Trước đây, nhiều người đã lạm dụng TCBC như một cách “spam backlink” – gửi hàng loạt bài đến các trang tin để cày dofollow link. Thậm chí những bài mang tính “quảng cáo”, cũng được các doanh nghiệp lạm dụng như một TCBC. 

Điều này đi ngược lại chính sách của Google. 

Để hạn chế tình trạng này, từ năm 2020, Google đã yêu cầu tất cả các đường link trong TCBC (vốn được xem là nội dung trả phí hoặc phát hành hàng loạt) phải là nofollow. Những ai cố “lách luật” có nguy cơ bị phạt giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Không Chỉ Một Mình Bạn – Cả Ngành Đều Làm Vậy

Tất cả các nền tảng lớn như PR Newswire, Business Wire, … đều áp dụng link nofollow. Dù TCBC của bạn có xuất hiện trên các trang uy tín như Yahoo, MarketWatch, hay AP, thì link trong đó vẫn sẽ là nofollow.

Nhờ đó, Nofollow bảo vệ doanh nghiệp khỏi bị phạt SEO, đồng thời duy trì uy tín cho nền tảng phát hành.

Vậy Nofollow Có Còn Giá Trị Gì Không?

Bạn có thể nghĩ rằng nếu link không giúp tăng điểm SEO trực tiếp thì nó “vô dụng” – nhưng thực tế hoàn toàn ngược lại.

Từ năm 2020, Google đã thay đổi cách xử lý các nofollow link. Thay vì bỏ qua hoàn toàn, Google giờ đây xem nofollow như một gợi ý (hint). Tức là nếu Google thấy link đó hữu ích, đặt trong ngữ cảnh phù hợp và đến từ trang uy tín, nó vẫn có thể được thu thập (crawl), ghi nhận (index) và đóng góp một phần vào SEO.

Nofollow link vẫn nên nằm trong chiến lược nội dung & truyền thông của bạn, bởi vì: 

✅ Tăng lượt truy cập thực tế: Người đọc bài báo vẫn có thể click chủ động vào link để tìm hiểu thêm về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.
✅ Giúp Google tìm thấy trang mới của bạn: Nếu bạn vừa ra mắt website, sản phẩm, hoặc trang chiến dịch mới, một nofollow link trong TCBC có thể giúp công cụ tìm kiếm phát hiện và index nhanh hơn.
✅ Tăng độ phủ truyền thông: Xuất hiện trên các trang tin uy tín (như MarketWatch, Yahoo! News hay Business Insider) sẽ củng cố độ tin cậy thương hiệu trong mắt người dùng.
✅ Xây dựng hồ sơ backlink tự nhiên: Một chiến lược SEO bền vững là sự kết hợp hài hòa giữa dofollow và nofollow, từ nhiều nguồn và định dạng khác nhau.

Muốn Dofollow Link? Hãy Đầu Tư Vào Bài Báo Tự Nhiên (Editorial)

Nếu bạn muốn có dofollow link từ các báo uy tín, một bài báo tự nhiên (editorial) sẽ là vũ khí tối ưu.

Bài báo tự nhiên khác với TCBC như thế nào? Hoàn toàn khác biệt. TCBC được phát hành hàng loạt, bị gắn mác trả tiền và toà soạn báo không có trách nhiệm trong nội dung đó, còn editorial là nội dung gốc do phóng viên trực tiếp viết – vì vậy các liên kết trong bài thường được gắn dofollow và toà soạn báo chịu trách nhiệm thông tin và xác thực nội dung đó.

Không chỉ giúp SEO, bài viết dạng này còn có vòng đời dài hơn quảng cáo thông thường:

• Có thể lên trang chủ, vào newsletter, hay được trích dẫn lại nhiều lần
• Được Google index tốt, tăng khả năng hiển thị bền vững
• Xây dựng uy tín thương hiệu nhờ tính trung lập và chiều sâu nội dung

Đầu tư vào editorial là cách thương hiệu khẳng định vị thế bằng giá trị nội dung thật sự. 

Độc giả ngày càng cảnh giác với các bài quảng cáo trá hình. Vì thế, một bài viết khách quan, phân tích sâu như editorial chính là “chiếc vé hạng sang” giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn trong tâm trí công chúng.

Kết luận

Việc gắn nofollow cho các link trong thông cáo báo chí không phải là bất lợi – mà là tiêu chuẩn chung, đảm bảo tuân thủ quy định của Google và được toàn ngành PR quốc tế áp dụng.

Thay vì tìm cách “lách luật”, doanh nghiệp nên chuyển trọng tâm sang chiến lược nội dung chất lượng cao. Hợp tác với báo chí để tạo ra các bài editorial chuyên sâu không chỉ giúp gia tăng độ tin cậy, mà còn là nước đi lâu dài cho SEO và thương hiệu trong thời đại truyền thông số.