Tối Ưu SEO & GEO: Lợi Ích Nhân Đôi Cho Doanh Nghiệp Trong Truyền Thông Quốc Tế

Thông cáo báo chí từ lâu là công cụ hỗ trợ SEO, giúp thương hiệu cải thiện thứ hạng và độ phủ sóng trên Google. Nhưng khi hành vi tìm kiếm chuyển dần sang ChatGPT, Gemini hay các công cụ AI, câu hỏi đặt ra là: làm sao để thương hiệu không chỉ xuất hiện trên Google, mà còn được AI “điểm mặt chỉ tên” trong những câu trả lời trực tiếp?

Câu trả lời nằm ở GEO - Generative Engine Optimization, một phương pháp tối ưu hóa nội dung để công cụ AI hiểu và trích dẫn chính xác. 

SEO truyền thống: nền tảng không thể bỏ qua

SEO vẫn là “điểm tựa” cơ bản cho bất kỳ chiến lược nội dung nào. Một thông cáo báo chí chuẩn mực, được tối ưu từ khóa và đăng tải trên các nền tảng uy tín, sẽ nhanh chóng được index, tạo ra lượng truy cập tự nhiên và mở rộng độ phủ thương hiệu.

Nghiên cứu của Sitecentre (2025) cho thấy, hơn 60% lượng truy cập organic của nhiều thương hiệu đến từ những bài viết có backlink chất lượng - trong đó, thông cáo báo chí đóng vai trò quan trọng.

Tuy nhiên, SEO chỉ là một phần của bức tranh toàn cảnh. Khi hành vi tìm kiếm dịch chuyển sang nền tảng AI, thương hiệu cần một lớp tối ưu mới để không bị bỏ lại phía sau.

GEO – “ngôn ngữ” để AI hiểu trích dẫn

Generative Engine Optimization (GEO) là phương pháp tối ưu nội dung để công cụ AI có thể hiểu, xử lý và trích dẫn chính xác. GEO tập trung vào cách viết nội dung sao cho công cụ AI dễ dàng xử lý. Một thông cáo có cấu trúc rõ ràng, dữ liệu minh bạch và định dạng logic sẽ giúp AI trích xuất chính xác và đưa thương hiệu của bạn vào phần trả lời.
 
Ví dụ, nếu một hãng dược phẩm công bố nghiên cứu lâm sàng và phát hành thông cáo báo chí chuẩn GEO, khả năng cao khi người dùng hỏi ChatGPT về phương pháp điều trị đó, AI sẽ dẫn lại nguồn từ chính thông cáo.

Đây là điểm khác biệt lớn so với SEO: SEO nhắm đến xếp hạng trên kết quả tìm kiếm còn GEO hướng đến sự xuất hiện tự nhiên trong câu trả lời của AI.

Ba yếu tố then chốt để tối ưu GEO

1. Cấu trúc logic và dữ liệu rõ ràng

AI có khả năng xử lý lượng thông tin khổng lồ, nhưng chỉ trích dẫn khi dữ liệu được trình bày minh bạch. Mọi con số, kết quả nghiên cứu, phát ngôn từ chuyên gia cần được ghi rõ nguồn gốc, định dạng thống nhất và đặt ở vị trí dễ nhận diện. Ví dụ: thay vì viết chung chung “chúng tôi đã đạt được nhiều tiến bộ”, hãy đưa số liệu cụ thể: “doanh số tăng 35% trong quý II/2025 so với cùng kỳ năm ngoái”.

2. Định dạng chuẩn và tối ưu kỹ thuật

Một thông cáo báo chí càng được trình bày khoa học thì khả năng được AI “đọc hiểu” càng cao. Doanh nghiệp nên sử dụng heading, bullet points, bảng biểu để chia nhỏ nội dung; đồng thời tận dụng schema markup - dạng dữ liệu có cấu trúc giúp AI xác định đâu là tiêu đề, trích dẫn, số liệu quan trọng. Điều này vừa hỗ trợ Google index tốt hơn, vừa tăng độ chính xác khi thông tin được AI trích dẫn.

3. Nguồn phát hành uy tín

AI có xu hướng ưu tiên nguồn tin đáng tin cậy như các hãng thông tấn, báo chí quốc tế hay nền tảng phân phối PR chuyên nghiệp. Cùng một nội dung nhưng nếu được phát hành qua kênh uy tín, khả năng được AI trích dẫn sẽ cao hơn nhiều so với bài đăng trên blog cá nhân. Đây là lý do nhiều doanh nghiệp lớn lựa chọn PR Newswire, Business Wire hay các kênh chính thống thay vì chỉ dựa vào owned media.

Lợi ích nhân đôi khi kết hợp SEO và GEO

Khi thông cáo báo chí được tối ưu song song cho SEO và GEO, doanh nghiệp không chỉ có cơ hội tăng thứ hạng trên Google mà còn mở rộng ảnh hưởng trong hệ sinh thái AI. Điều này tạo ra hiệu ứng cộng hưởng: thông tin của thương hiệu vừa được tìm thấy dễ dàng, vừa được nhắc đến trong các cuộc trò chuyện do AI tạo ra. 

Microsoft là một ví dụ điển hình. Tập đoàn này thường xuyên phát hành thông cáo báo chí và báo cáo nghiên cứu liên quan đến AI, bảo mật dữ liệu và công nghệ đám mây. Các thông cáo được tối ưu SEO kỹ lưỡng, từ việc sử dụng keyword chiến lược, phân phối qua PR Newswire đến xây dựng backlink từ những trang báo uy tín.

Đi xa hơn, Microsoft còn chuẩn hóa cấu trúc dữ liệu trong các thông cáo, giúp công cụ AI dễ dàng “đọc hiểu” và trích dẫn. Nhờ vậy, khi người dùng đặt câu hỏi cho Chat GPT hay Bing Copilot về “generative AI in business” hoặc “cloud security”, nhiều câu trả lời dẫn nguồn trực tiếp từ nội dung do Microsoft công bố.

Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh kép của SEO và GEO: thương hiệu vừa duy trì thứ hạng cao trên Google, vừa mở rộng tầm ảnh hưởng trong không gian AI – nơi ngày càng nhiều người dùng tìm kiếm thông tin.

Cơ hội cho thương hiệu Việt

Trong bối cảnh Việt Nam ngày càng hội nhập sâu vào truyền thông quốc tế, đây là thời điểm thích hợp để doanh nghiệp nhanh chóng bắt nhịp với SEO và GEO. Việc phát hành thông cáo báo chí không chỉ giúp thương hiệu hiện diện trên báo chí trong và ngoài nước, mà còn mở ra cánh cửa mới: được trí tuệ nhân tạo ghi nhớ và trích dẫn trong các cuộc hội thoại toàn cầu.

Nếu tận dụng tốt, doanh nghiệp Việt có thể rút ngắn khoảng cách với các tập đoàn quốc tế, vươn ra thị trường lớn mà không cần nguồn lực khổng lồ. Ngược lại, chậm chân đồng nghĩa với việc để mất lợi thế hiếm có trong kỷ nguyên AI.