Xu Hướng Trỗi Dậy Của Nhóm Báo Chí Chuyên Ngành (Trade Media)

Có 67% nhà quản lý cấp cao khẳng định rằng sự hiện diện trên trade media trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu và tăng trưởng của doanh nghiệp.

Khi nhắc đến tăng trưởng doanh thu, nhiều doanh nghiệp thường ưu tiên quảng bá qua các kênh truyền thông đại chúng (mass media) với hy vọng tiếp cận số lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, ngày càng nhiều doanh nghiệp đang chuyển hướng sang báo chí chuyên ngành (trade media) để đạt được mục tiêu tăng trưởng dài hạn, bởi đây là nơi tạo ra những kết nối chất lượng, trực tiếp tác động đến doanh số và thị phần.

Theo nghiên cứu năm 2024 của Broadsheet, 88% số người tham gia khảo sát cho biết họ đọc báo chí chuyên ngành để cập nhật xu hướng và theo dõi đối thủ cạnh tranh. Điều này phản ánh sự phụ thuộc lớn vào các ấn phẩm này trong việc định hướng hoạt động và phát triển chiến lược kinh doanh.

Độc giả của các ấn phẩm này thường là những chuyên gia, nhà quản lý hoặc người có quyền quyết định trong ngành. Nhờ tính chuyên môn sâu và độ phù hợp thông tin, doanh nghiệp có thể thuyết phục những khách hàng tiềm năng, đặc biệt là hợp tác B2B, khi tệp độc giả này thực sự quan tâm đến sản phẩm / dịch vụ mà họ cung cấp.

Báo chí chuyên ngành và những lợi thế

♦️ Ít nhưng chất: Khác với các trang tin lớn có độ phủ sóng rộng nhưng thường mang tính tổng quát, báo chí chuyên ngành cung cấp thông tin chuyên sâu, phù hợp hơn với tệp độc giả chuyên biệt, như các chuyên gia, lãnh đạo doanh nghiệp, và đối tác tiềm năng. Ví dụ, trong ngành công nghệ, các trang báo uy tín như TechCrunch hay Tech In Asia giúp doanh nghiệp chia sẻ những kiến thức chuyên môn và các xu hướng mới nhất, thu hút sự chú ý của chuyên gia trong ngành.

♦️ Độ uy tín cao: Nhờ vào nội dung chuyên sâu, cập nhật, và mang tính học thuật cao, xuất hiện trên báo chí chuyên ngành giúp doanh nghiệp tăng độ tín nhiệm từ độc giả có mối quan tâm sát sườn đến lĩnh vực của họ.

♦️ Phân tích chuyên sâu về sản phẩm/dịch vụ: Báo chí chuyên ngành tạo điều kiện cho doanh nghiệp trình bày chi tiết về các tính năng kỹ thuật và ưu điểm cụ thể của sản phẩm/dịch vụ, điều mà các kênh truyền thông đại chúng thường khó truyền tải đầy đủ.

Hạn chế của báo chí chuyên ngành

• Phạm vi độc giả hạn chế: Trade media phù hợp với doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu qua chiều sâu, khẳng định vị thế trong ngành, và tăng cường hợp tác với đối tác. Tuy nhiên, nếu mục tiêu là mở rộng độ nhận diện đại chúng, thì trade media không thể so sánh với mức độ tiếp cận rộng rãi của mass media.
• Yêu cầu chất lượng nội dung cao: Để thành công trên báo chí chuyên ngành, nội dung cần được đầu tư kỹ lưỡng, mang tính chuyên môn cao và phù hợp với độc giả có kiến thức sâu rộng trong ngành. Vì thế, doanh nghiệp cần phát triển thông điệp rõ ràng, sắc bén để có thể xuất hiện trên các ấn phẩm uy tín. Nhờ việc chọn lựa đúng kênh truyền thông, doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa tiềm năng của báo chí chuyên ngành để nâng cao uy tín thương hiệu và thành công trong các thị trường mục tiêu.

Để tận dụng tối đa tiềm năng từ báo chí chuyên ngành trong việc thúc đẩy doanh thu và nâng cao vị thế thị trường, Cava Solutions cung cấp các dịch vụ tư vấn chiến lược truyền thông chuyên nghiệp, tập trung vào việc xây dựng và phát triển hình ảnh thương hiệu trên các kênh báo chí uy tín.