Tháng 7/2024, Trung Nguyên Legend, thương hiệu cà phê số một Việt Nam, tiếp tục khẳng định vị thế toàn cầu với sự phát triển mạnh mẽ tại Mỹ và Trung Quốc, nổi bật với hai cơ sở mới tại thành phố San Jose, tiểu bang California. Chiến dịch này không chỉ là bước tiến lớn trong hành trình quốc tế hóa của Trung Nguyên, mà còn mang theo triết lý độc đáo "Cà phê Đạo," với sứ mệnh đưa tinh hoa cà phê Việt Nam đến gần hơn với người yêu cà phê trên toàn thế giới.

Để hiện thực hóa mục tiêu đó, Cava Solutions thiết kế và triển khai chiến lược truyền thông quốc tế phủ rộng. Qua tư vấn thông điệp sắc sảo, soạn thảo thông cáo báo chí, chọn lọc list báo chí phù hợp (curated list) và trực tiếp pitch với các nhà báo quốc tế, Cava thành công đưa chiến dịch ghi dấu ấn mạnh mẽ trên các kênh truyền thông hàng đầu.

Nhờ đó, Trung Nguyên Legend không chỉ thu hút sự ủng hộ của cộng đồng Việt Kiều nói riêng, mà còn nhận về sự quan tâm từ bạn bè quốc tế nói chung.

Cava đồng hành cùng Trung Nguyên truyền tải thông điệp mở rộng kinh doanh cùng với triết lý “Cà phê Đạo” qua ba nhóm kênh chủ đạo:

• Đài truyền hình Việt kiều, báo Việt kiều chính thống tại Mỹ
• YouTube/ Hội – Nhóm/ KOLs Việt kiều
• Báo chí ngành cà phê, báo California và báo chí địa phương các bang tại Mỹ

Hiệu quả chiến dịch

Chỉ sau thời gian ngắn triển khai, chiến dịch đạt nhiều kết quả ấn tượng:

• 11 bản tin được phát sóng trên các kênh truyền hình uy tín trong cộng đồng người Việt tại Mỹ như VietToday, SET, Vietmedia, TD Media.
• 300.000 lượt xem trên YouTube và Instagram trong cộng đồng người Việt tại Mỹ.
• 13 KOL/YouTuber cùng hơn 27 bài đăng và video trên các nền tảng xã hội.
• 68 bài báo quốc tế với sự hiện diện trên các trang tin lớn như AP, Yahoo, MENAF, cùng nhiều tờ báo chuyên ngành cà phê uy tín.
• 8 bài báo tại California đã đăng tải về Trung Nguyên, góp phần quảng bá thương hiệu tại địa phương.

Những lời tán dương từ truyền thông quốc tế

• Các đài truyền hình, Youtuber và cộng đồng người Việt tại Mỹ đã dành nhiều lời khen ngợi cho sự mở rộng quy mô ấn tượng này của Trung Nguyên.
• Trên kênh Little Saigon TV, nhà báo Ngọc Lan nhấn mạnh rằng việc cà phê Trung Nguyên xuất hiện tại các siêu thị lớn như Costco là một bước tiến quan trọng cho cà phê Việt Nam tại thị trường Mỹ.
• Trải nghiệm cơ sở mới của Trung Nguyên Legend tại San Jose, kênh Phở Da Culture đã chia sẻ: “Đây là một trong những trải nghiệm cà phê yêu thích nhất của tôi, và cafe Trung Nguyên thực sự không làm tôi thất vọng!”.
• Các Youtuber như Bolsa TV, Kẹo Ngọt Bolsa cũng dành nhiều lời khen có cánh cho Trung Nguyên Legend: “Trung Nguyên Legend đã mang đến cho người Việt ở hải ngoại không gian đậm sắc văn hóa Việt Nam, hội tụ tinh hoa 3 văn minh cà phê thế giới Ottoman – Roman – Thiền Coffee. Đây là lần đầu tiên Việt kiều yêu thích cafe như tôi được trải nghiệm phong cách thưởng thức cafe đặc biệt như vậy.”
• Các cộng đồng Việt kiều đều thảo luận sôi nổi về cà phê Trung Nguyên, tạo nên hiệu ứng cộng hưởng lan tỏa thông tin về cơ sở mới này.

Trên các trang tin quốc tế, chiến dịch đã thu hút một lượng lớn bài báo và tin tức được đăng tải, khẳng định thành công vang dội cho Trung Nguyên Legend.

• International Business Times đã đăng tải một bài viết biên tập ghi nhận sự mở rộng của Trung Nguyên tại Mỹ và Trung Quốc, và dự kiến sớm có mặt tại Úc và Canada. Đây là một bài viết có giá trị, thể hiện tiếng nói từ một trong những hãng tin uy tín quốc tế. “Sự mở rộng này khẳng định thành công rực rỡ của Trung Nguyên Legend trong việc thâm nhập các thị trường quốc tế lớn như Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, cùng nhiều quốc gia khác tại châu Á và châu Âu. Sự phát triển vượt bậc của Trung Nguyên Legend đánh dấu bước ngoặt cho sự vươn lên của Việt Nam như một cường quốc cà phê toàn cầu,” International Business Times nhận xét.

• World Coffee Portal nhấn mạnh: “Trung Nguyên Legend đặt mục tiêu đầy tham vọng đạt 130 cửa hàng tại Trung Quốc vào cuối năm 2024 và dự báo sẽ mở rộng lên 1.000 cơ sở trên thị trường cà phê thương hiệu lớn nhất thế giới trong tương lai.”

• Cali Post ca ngợi Trung Nguyên Legend đang thúc đẩy sự hiện diện trên các thị trường cà phê lớn nhất thế giới và quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam: “Qua việc nâng cao giá trị văn hóa cà phê Việt Nam và quảng bá hạt Robusta ngon nhất thế giới từ Buôn Ma Thuột, các sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend nhận được đông đảo sự yêu mến và ủng hộ mạnh mẽ từ khách hàng quốc tế.”

Sự mở rộng mạnh mẽ tại Mỹ và Trung Quốc, cùng những hoạt động truyền thông đột phá đã giúp Trung Nguyên Legend ghi dấu ấn trên bản đồ cà phê thế giới. Chiến dịch không chỉ lan tỏa triết lý "Cà phê Đạo" độc đáo của Trung Nguyên mà còn quảng bá sâu rộng giá trị và tinh hoa cà phê Việt Nam đến với cộng đồng quốc tế.