Lên Báo Quốc Tế: Đâu Là Điều Nhà Báo Thực Sự Tìm Kiếm Từ Doanh Nghiệp?

Không phải cứ gửi thông cáo báo chí cho nhà báo là sẽ được đăng tin, và cũng không phải mọi thông tin của doanh nghiệp đều là “tin tức đáng giá”. 

Vậy điều gì thực sự khiến một câu chuyện doanh nghiệp được nhà báo chú ý?

Không phải mọi thông tin của doanh nghiệp đều là “tin tức”

Một trong những hiểu lầm phổ biến là nhiều doanh nghiệp cho rằng mọi hoạt động của mình đều xứng đáng được báo chí đưa tin.

Trên thực tế, nhà báo không tìm kiếm nội dung mang tính quảng bá. Họ tìm kiếm những câu chuyện có giá trị đối với độc giả. Một thông tin chỉ thực sự có khả năng trở thành bài báo khi nó mang yếu tố mới, có tác động hoặc cung cấp một góc nhìn đáng chú ý về thị trường. Ví dụ:

• Một xu hướng mới trong ngành. Ví dụ, xu hướng doanh nghiệp ứng dụng AI để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. 
• Một dữ liệu hoặc nghiên cứu độc quyền.
• Một câu chuyện doanh nghiệp gắn với bối cảnh thị trường.

Trong quá trình lựa chọn thông tin, nhà báo thường đặt ra một câu hỏi rất đơn giản: “Câu chuyện này có gì mới?”. Vì vậy, một câu chuyện “đắt giá” thường cần ít nhất một trong những yếu tố sau:

• Góc nhìn mới về một vấn đề đang được quan tâm
• Dữ liệu hoặc nghiên cứu độc quyền
• Câu chuyện doanh nghiệp gắn với xu hướng thị trường.

Những tiêu chí này giúp bài viết không chỉ mang tính thông tin mà còn mang giá trị đối với độc giả.

Pitching thành công 

Khi một câu chuyện được gửi tới đúng phóng viên phụ trách lĩnh vực liên quan, khả năng được xem xét sẽ cao hơn đáng kể so với việc gửi đại trà.

Một email pitching hiệu quả thường thể hiện rõ:

• Gửi đúng phóng viên phụ trách lĩnh vực liên quan
• Lý do vì sao câu chuyện này phù hợp với họ
• Tiêu đề email rõ ràng và dễ hiểu
• Thông tin ngắn gọn, đi thẳng vào giá trị câu chuyện.

Việc lựa chọn đúng phóng viên để gửi email hiệu quả hơn nhiều so với việc pitching hàng loạt. Đây cũng là yếu tố tạo nên sự khác biệt giữa một hoạt động pitching mang tính đại trà và một chiến lược pitching báo chí hiệu quả.

Quan hệ báo chí vẫn là yếu tố quan trọng

Ngoài nội dung và cách tiếp cận, mối quan hệ với báo chí cũng là một yếu tố có ảnh hưởng lớn đến khả năng một câu chuyện được đưa tin. Nhiều câu chuyện được báo chí đưa tin không chỉ nhờ nội dung hấp dẫn, mà còn nhờ mối quan hệ giữa doanh nghiệp, agency và nhà báo.

Các agency truyền thông thường đóng vai trò như một cầu nối, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng nhà báo.

Nhờ hiểu rõ cách vận hành của từng trang báo, câu chuyện có thể được tiếp cận đúng người phù hợp, thay vì bị “chìm nghỉm” trong hàng trăm email pitching mỗi ngày.

Cầu nối để doanh nghiệp Việt tiếp cận báo chí quốc tế

Cava Solutions hiện sở hữu mạng lưới quan hệ với hàng nghìn phóng viên và trang báo trên toàn thế giới.

Thông qua các chiến dịch truyền thông quốc tế, Cava đã thành công đưa nhiều thương hiệu xuất hiện trên các trang báo uy tín như CNN, Bloomberg, Reuters, International Business Times, và nhiều nền tảng truyền thông hàng đầu khác.

Với kinh nghiệm làm việc trực tiếp với các nhà báo và mạng lưới đối tác truyền thông toàn cầu, Cava Solutions sẵn sàng trở thành cầu nối giúp câu chuyện của doanh nghiệp Việt hiện diện truyền thông quốc tế.

Doanh nghiệp cần tư vấn về dịch vụ báo chí quốc tế vui lòng liên hệ:

Hotline: 0972 360 622 | Email: cavas@cavas.com.vn

Website: cavas.com.vn