Với ngành dịch vụ du lịch cao cấp (hospitality & luxury travel), giải thưởng quốc tế không còn chỉ là chiếc cúp để trưng bày trên website hay đưa vào hồ sơ thương hiệu. Danh hiệu từ các giải thưởng danh giá này đang trở thành một lớp bảo chứng, đưa thương hiệu nổi bật giữa hàng loạt lựa chọn tưởng như tương đồng.

“Marketing giờ bão hòa rồi”, “AI sẽ thay thế marketer”, hay “làm marketing dễ thất nghiệp hơn trước” - là những điều mà người ta thường nói về ngành marketing hiện nay, đặc biệt trong bối cảnh AI phát triển nhanh và doanh nghiệp siết chặt ngân sách.

Nhiều doanh nghiệp vẫn thường mặc định rằng chỉ cần có một câu chuyện hay, đủ hấp dẫn là có thể nghiễm nhiên thu hút sự quan tâm của báo giới. Trên thực tế, các nhà báo không tìm kiếm cái “hay” theo nghĩa chung chung. Họ tìm đến nội dung phù hợp với những gì họ đang theo dõi và ưu tiên ở thời điểm hiện tại.

Từ cuối 2024, nhiều tòa soạn lớn như Associated Press (AP), Reuters hay The New York Times bắt đầu công bố các chính sách về sử dụng AI. Điểm đáng chú ý là những chính sách này không chỉ áp dụng cho nội bộ toà soạn, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ tiếp nhận và đánh giá pitching từ doanh nghiệp và agency.

Các trang báo/kênh thông tin quốc tế (media outlets) là một hệ sinh thái thông tin phong phú và đa dạng, nhưng không phải nền tảng nào cũng mang lại giá trị như nhau. Hiểu rõ sự khác biệt giữa các media outlets là bước đầu tiên để doanh nghiệp xây dựng một chiến lược PR hiệu quả.

Mỗi khi một công nghệ mới xuất hiện, chúng ta lại được nghe một điệp khúc quen thuộc rằng: “Báo chí đang dần biến mất”. Sự suy giảm của báo in, những đợt cắt giảm nhân sự hay sự lung lay của mô hình quảng cáo truyền thống khiến không ít người tin rằng tương lai của ngành báo đang đi đến hồi kết.

Giữa dòng xoáy của kỷ nguyên số, khi trí tuệ nhân tạo (AI) làm thay đổi cách sản xuất và tiếp nhận thông tin, báo chí đang đối mặt với “khủng hoảng kép” về cả niềm tin lẫn sự chú ý. Đó là nhận định của bà Lê Mai Anh, Giám đốc đơn vị truyền thông GPH Group đưa ra tại hội thảo chuyên đề "Báo chí giữa 'dòng xoáy' của niềm tin và sự chú ý trong kỷ nguyên AI", diễn ra vào chiều 25/3 tại Hà Nội, do GPH Group phối hợp cùng Hãng tin Reuters và MGID tổ chức, với sự cố vấn chuyên môn từ Cục Báo chí và Hội Nhà báo Việt Nam.

Thay vì phải truy cập nhiều website, ngày càng nhiều câu hỏi được trả lời trực tiếp ngay trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trong giao diện chatbot. Điều này khiến một số dạng nội dung truyền thống dần mất đi lượng traffic vốn có.

Không phải cứ gửi thông cáo báo chí cho nhà báo là sẽ được đăng tin, và cũng không phải mọi thông tin của doanh nghiệp đều là “tin tức đáng giá”. Vậy điều gì thực sự khiến một câu chuyện doanh nghiệp được nhà báo chú ý?