Ngày 27/05/2026, Admicro đã tổ chức Agency Day 2026 với chủ đề “The Next Growth” tại Hà Nội, quy tụ các agency, nhà phân phối và đối tác trong ngành truyền thông - quảng cáo. Không chỉ là dịp kết nối và tri ân đối tác, sự kiện còn mang đến nhiều góc nhìn đáng chú ý về cách ngành media đang thay đổi trước áp lực tăng trưởng, sự phát triển của AI và yêu cầu ngày càng cao từ phía thương hiệu.

Google không đánh giá thông cáo báo chí như một dạng nội dung riêng biệt, mà xem đây là một phần của hệ sinh thái nội dung trên internet. Vì vậy, mọi TCBC cũng cần đáp ứng các tiêu chí về độ chính xác, chuyên môn và mức độ đáng tin. Đây là lý do E-E-A-T đang trở thành yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến cách thông cáo báo chí được tìm thấy và tham chiếu.

Gen Z từ lâu đã được xem là thế hệ “xa rời báo chí truyền thống”. Bởi thế hệ này lớn lên trong hệ sinh thái thông tin được dẫn dắt bởi mạng xã hội và thuật toán cá nhân hóa, báo chí tưởng chừng đã rời xa thói quen đọc chủ động của thế hệ này. Giờ đây, khi AI trở thành công cụ tra cứu quen thuộc của người trẻ, báo chí uy tín đang âm thầm quay trở lại dưới một “giao diện” mới.

Với ngành dịch vụ du lịch cao cấp (hospitality & luxury travel), giải thưởng quốc tế không còn chỉ là chiếc cúp để trưng bày trên website hay đưa vào hồ sơ thương hiệu. Danh hiệu từ các giải thưởng danh giá này đang trở thành một lớp bảo chứng, đưa thương hiệu nổi bật giữa hàng loạt lựa chọn tưởng như tương đồng.

“Marketing giờ bão hòa rồi”, “AI sẽ thay thế marketer”, hay “làm marketing dễ thất nghiệp hơn trước” - là những điều mà người ta thường nói về ngành marketing hiện nay, đặc biệt trong bối cảnh AI phát triển nhanh và doanh nghiệp siết chặt ngân sách.

Nhiều doanh nghiệp vẫn thường mặc định rằng chỉ cần có một câu chuyện hay, đủ hấp dẫn là có thể nghiễm nhiên thu hút sự quan tâm của báo giới. Trên thực tế, các nhà báo không tìm kiếm cái “hay” theo nghĩa chung chung. Họ tìm đến nội dung phù hợp với những gì họ đang theo dõi và ưu tiên ở thời điểm hiện tại.

Từ cuối 2024, nhiều tòa soạn lớn như Associated Press (AP), Reuters hay The New York Times bắt đầu công bố các chính sách về sử dụng AI. Điểm đáng chú ý là những chính sách này không chỉ áp dụng cho nội bộ toà soạn, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ tiếp nhận và đánh giá pitching từ doanh nghiệp và agency.

Các trang báo/kênh thông tin quốc tế (media outlets) là một hệ sinh thái thông tin phong phú và đa dạng, nhưng không phải nền tảng nào cũng mang lại giá trị như nhau. Hiểu rõ sự khác biệt giữa các media outlets là bước đầu tiên để doanh nghiệp xây dựng một chiến lược PR hiệu quả.

Mỗi khi một công nghệ mới xuất hiện, chúng ta lại được nghe một điệp khúc quen thuộc rằng: “Báo chí đang dần biến mất”. Sự suy giảm của báo in, những đợt cắt giảm nhân sự hay sự lung lay của mô hình quảng cáo truyền thống khiến không ít người tin rằng tương lai của ngành báo đang đi đến hồi kết.