“Làm sao để nổi bật giữa biển thông tin?”, “Làm sao để ghi điểm với giới truyền thông?” Câu trả lời nằm ở Media Kit - công cụ truyền thông đắc lực cho doanh nghiệp. Một bộ Media Kit chỉn chu không chỉ tiết kiệm thời gian, tạo thiện cảm mà còn gia tăng cơ hội quảng bá trên các kênh truyền thông lớn.

Trong PR, một chiến dịch thành công không chỉ phụ thuộc vào thông điệp sáng tạo, mà còn nằm ở việc thông điệp đó được gửi đến đúng danh sách báo chí. “Vũ khí thầm lặng” giúp hiện thực hóa điều này chính là Curated List – Danh sách báo chí chọn lọc.

Các con số gần đây cho thấy xu hướng ứng dụng AI vào các lĩnh vực như chỉnh sửa văn bản, phát triển ý tưởng mới và tạo chatbot cá nhân hóa đang tăng trưởng mạnh mẽ. Thay vì hỏi “AI có thể viết thay con người không?”, các thương hiệu nên tự hỏi: Làm sao để kết hợp AI và con người một cách hiệu quả nhất?

Đưa thương hiệu lên báo chí quốc tế không đơn thuần là chuyện chi ngân sách hay có tên tuổi sẵn, mà còn cần một chiến lược bài bản về nội dung, kênh phát hành phù hợp và thấu hiểu cách báo giới toàn cầu tiếp cận và khai thác thông tin.

Nắm bắt được thuật ngữ truyền thông giúp thương hiệu giao tiếp hiệu quả, định vị rõ ràng và tạo dựng uy tín chuyên nghiệp trong các chiến dịch PR quốc tế. 

Khi AI dần trở thành “người trả lời mặc định” cho mọi câu hỏi, tìm kiếm trên Google, người dùng ngày càng ít “click” vào các bài báo và trang tin tức. Một trong những trụ cột quan trọng nhất của hệ sinh thái truyền thông - báo chí đang bị lung lay. Câu hỏi đặt ra là: nếu người dùng không truy cập vào báo chí, liệu người làm truyền thông có còn cần tới báo chí nữa không? Câu trả lời là: Có. Tuy nhiên, cách sử dụng báo chí cần được định hình lại.

Nếu bạn đang triển khai chiến lược PR toàn cầu hoặc thường xuyên làm việc với phóng viên nước ngoài, việc nắm vững các thuật ngữ nền tảng dưới đây sẽ giúp bạn giao tiếp chuyên nghiệp hơn, đưa câu chuyện thương hiệu đi đúng hướng.

Trong các chiến dịch PR thông qua các dịch vụ phát hành như PR Newswire, Globe Newswire…, không ít doanh nghiệp kỳ vọng TCBC (press release) sẽ giúp cải thiện SEO nhờ những liên kết (backlink) từ các trang báo. Tuy nhiên, khi phát hiện các link này đều là nofollow, nhiều khách hàng tỏ ra hụt hẫng: “Tại sao không dùng dofollow? Như vậy còn giúp gì được cho SEO?”

Ngành Quan hệ công chúng (PR) đang bước vào một giai đoạn chuyển mình chưa từng có. Với sự trỗi dậy của nền tảng số, mạng xã hội và đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), các “luật chơi” truyền thông đang được định hình lại.  Để tồn tại và phát triển, đội ngũ PR cần nhanh chóng thích nghi, làm mới tư duy và định vị lại vai trò của mình trong bức tranh truyền thông hiện đại.