Khi AI dần trở thành “người trả lời mặc định” cho mọi câu hỏi, tìm kiếm trên Google, người dùng ngày càng ít “click” vào các bài báo và trang tin tức. Một trong những trụ cột quan trọng nhất của hệ sinh thái truyền thông - báo chí đang bị lung lay. Câu hỏi đặt ra là: nếu người dùng không truy cập vào báo chí, liệu người làm truyền thông có còn cần tới báo chí nữa không? Câu trả lời là: Có. Tuy nhiên, cách sử dụng báo chí cần được định hình lại.

Nếu bạn đang triển khai chiến lược PR toàn cầu hoặc thường xuyên làm việc với phóng viên nước ngoài, việc nắm vững các thuật ngữ nền tảng dưới đây sẽ giúp bạn giao tiếp chuyên nghiệp hơn, đưa câu chuyện thương hiệu đi đúng hướng.

Trong các chiến dịch PR thông qua các dịch vụ phát hành như PR Newswire, Globe Newswire…, không ít doanh nghiệp kỳ vọng TCBC (press release) sẽ giúp cải thiện SEO nhờ những liên kết (backlink) từ các trang báo. Tuy nhiên, khi phát hiện các link này đều là nofollow, nhiều khách hàng tỏ ra hụt hẫng: “Tại sao không dùng dofollow? Như vậy còn giúp gì được cho SEO?”

Ngành Quan hệ công chúng (PR) đang bước vào một giai đoạn chuyển mình chưa từng có. Với sự trỗi dậy của nền tảng số, mạng xã hội và đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), các “luật chơi” truyền thông đang được định hình lại.  Để tồn tại và phát triển, đội ngũ PR cần nhanh chóng thích nghi, làm mới tư duy và định vị lại vai trò của mình trong bức tranh truyền thông hiện đại.

Editorial, hay còn gọi là nội dung biên tập / bài báo tự nhiên, là những bài viết được báo chí khai thác tự nhiên, không “mua - bán” giữa thương hiệu và báo chí. Mục đích Editorial nhằm cung cấp thông tin giá trị, phân tích chuyên sâu hoặc góc nhìn khách quan về một vấn đề. Editorial không thuần về quảng bá sản phẩm, mà tập trung vào việc cung cấp thông tin về thương hiệu bằng dữ liệu khách quan. Đây là hình thức nội dung có sức nặng trong chiến lược truyền thông dài hạn.

Việc gửi media pitch (đề xuất tin bài tới nhà báo) không còn là chuyện "cứ gửi là được". Để nổi bật giữa hàng trăm email mỗi ngày trong hộp thư của phóng viên, bạn cần có chiến lược tiếp cận tinh tế và chuyên nghiệp. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách viết một media pitch hiệu quả, tăng khả năng được báo chí đón nhận và đăng tải bài viết.

Xuất hiện trên các trang báo quốc tế như AP, Financial Times, Bloomberg, Reuters... không chỉ phụ thuộc vào danh tiếng sẵn có, mà là kết quả của chiến lược truyền thông được thiết kế đúng cách. Từ cách chọn nền tảng phát hành, hiểu đúng bản chất editorial, advertorial, đến chiến lược pitching nhà báo quốc tế… mỗi bước đều cần chiến thuật. Bài viết này Cava giải đáp những câu hỏi quan trọng: Doanh nghiệp nên bắt đầu từ đâu? Chọn trang báo nào là phù hợp? Làm sao để pitching hiệu quả? vv.

Truyền thông quốc tế không chỉ là phát hành thông cáo báo chí (TCBC) qua PR Newswire, mà là nghệ thuật biến thông tin thành earned media thực thụ trên các trang thông tin hàng đầu. Bài viết này giải đáp các câu hỏi then chốt: Khi nào TCBC được báo chí lớn đón nhận? Doanh nghiệp nhỏ có cơ hội xuất hiện trên truyền thông quốc tế không? Mass media hay trade media hiệu quả hơn? Khám phá chiến lược thực tiễn, từ pitching nhà báo đến tối ưu kênh truyền thông, để chinh phục thị trường toàn cầu.

Xây dựng mối quan hệ với báo chí quốc tế (media relation) không chỉ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn cầu mà còn tạo nên những cơ hội quảng bá bền vững.