Editorial, hay còn gọi là nội dung biên tập / bài báo tự nhiên, là những bài viết được báo chí khai thác tự nhiên, không “mua - bán” giữa thương hiệu và báo chí. Mục đích Editorial nhằm cung cấp thông tin giá trị, phân tích chuyên sâu hoặc góc nhìn khách quan về một vấn đề. Editorial không thuần về quảng bá sản phẩm, mà tập trung vào việc cung cấp thông tin về thương hiệu bằng dữ liệu khách quan. Đây là hình thức nội dung có sức nặng trong chiến lược truyền thông dài hạn.

Việc gửi media pitch (đề xuất tin bài tới nhà báo) không còn là chuyện "cứ gửi là được". Để nổi bật giữa hàng trăm email mỗi ngày trong hộp thư của phóng viên, bạn cần có chiến lược tiếp cận tinh tế và chuyên nghiệp. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách viết một media pitch hiệu quả, tăng khả năng được báo chí đón nhận và đăng tải bài viết.

Xuất hiện trên các trang báo quốc tế như AP, Financial Times, Bloomberg, Reuters... không chỉ phụ thuộc vào danh tiếng sẵn có, mà là kết quả của chiến lược truyền thông được thiết kế đúng cách. Từ cách chọn nền tảng phát hành, hiểu đúng bản chất editorial, advertorial, đến chiến lược pitching nhà báo quốc tế… mỗi bước đều cần chiến thuật. Bài viết này Cava giải đáp những câu hỏi quan trọng: Doanh nghiệp nên bắt đầu từ đâu? Chọn trang báo nào là phù hợp? Làm sao để pitching hiệu quả? vv.

Truyền thông quốc tế không chỉ là phát hành thông cáo báo chí (TCBC) qua PR Newswire, mà là nghệ thuật biến thông tin thành earned media thực thụ trên các trang thông tin hàng đầu. Bài viết này giải đáp các câu hỏi then chốt: Khi nào TCBC được báo chí lớn đón nhận? Doanh nghiệp nhỏ có cơ hội xuất hiện trên truyền thông quốc tế không? Mass media hay trade media hiệu quả hơn? Khám phá chiến lược thực tiễn, từ pitching nhà báo đến tối ưu kênh truyền thông, để chinh phục thị trường toàn cầu.

Xây dựng mối quan hệ với báo chí quốc tế (media relation) không chỉ giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn cầu mà còn tạo nên những cơ hội quảng bá bền vững.

Có 67% nhà quản lý cấp cao khẳng định rằng sự hiện diện trên trade media trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu và tăng trưởng của doanh nghiệp.

Nhiều KOLs (Key Opinion Leader) đã trở thành gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu, đặc biệt trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm. Sức ảnh hưởng của những cá nhân nổi tiếng trên mạng xã hội giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng. Những cái tên như Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs, hay Hoa Hậu Thùy Tiên đang là “tâm điểm” gây sóng gió trong việc quảng bá sản phẩm không tuân thủ đầy đủ quy định.

​​​​​​​Vừa qua, tin tức về Mummy Pig (Mẹ Heo) – nhân vật trong series hoạt hình nổi tiếng Peppa Pig công bố, cô mang thai đứa con thứ ba.  Thông tin này không chỉ thu hút sự chú ý của các khán giả nhỏ tuổi, các mạng xã hội, mà còn tạo nên một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các kênh truyền thông đại chúng toàn cầu (mainstream media).

Doanh nghiệp có rất nhiều lựa chọn để đưa thông tin của mình đến với công chúng. Từ các nền tảng mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo trực tuyến, email marketing cho đến những bài viết trên blog, tất cả đều giúp thương hiệu tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, một trong những công cụ truyền thông truyền thống nhưng vẫn nổi bật là dịch vụ phát hành tin tức (Newswire). Câu hỏi đặt ra là: liệu dịch vụ này có còn đáng để doanh nghiệp chi tiền trong bối cảnh hiện đại hay không?