Bài báo tự nhiên (earned media) là “vũ khí lợi hại” giúp khẳng định uy tín cho thương hiệu trên truyền thông quốc tế.  Dạng bài viết này này mang lại nhiều lợi ích bởi thương hiệu được khai thác theo hướng tích cực, truyền tải thông điệp mà thương hiệu mong muốn theo góc nhìn báo chí khách quan. Bài báo cũng không bị “gắn mác” được trả tiền/tài trợ/hợp tác với doanh nghiệp. Với giá trị lớn như vậy, làm thế nào để thương hiệu xây dựng chiến lược để có Earned Media?

Quan hệ Công chúng (PR) không chỉ là truyền thông tới công chúng mà hơn cả, còn là nghệ thuật quản trị thương hiệu (bao gồm xây dựng uy tín và bảo vệ thương hiệu).  PR xuất hiện trong các chiến lược xây dựng uy tín thương hiệu, xử lý khủng hoảng. Vậy, PR là gì? Vai trò của PR trong việc phát triển doanh nghiệp quan trọng ra sao?

Các bên phát hành thông tin (distributors) sử dụng công nghệ để phân phối cùng lúc đến các trang tin trên toàn cầu cho phép đăng các Thông cáo báo chí (TCBC) của các doanh nghiệp thương được gọi là Newswire. Các Newswire phổ biến trên thế giới và được các PR Agency và doanh nghiệp tin dùng thường là PR Newswire, Media Outreach, Business Wire, EIN Presswire, B2Presswire, Evertise… Trong bối cảnh lĩnh vực truyền thông báo chí liên tục thay đổi, vai trò của các Newswire cũng đang có nhiều biến chuyển. Vậy Newswire quan trọng hay không? Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quát về Newswire, phân tích chi tiết về Newswire và đánh giá các giải pháp truyền thông đang có xu hướng thay thế.